企業家談創新 | 玲瓏輪胎:構建“五力”發展體系 推動高質量發展

2022-05-09 15:19:31 來源: 大眾網 作者: 蔡云飛

  編者按:新年伊始,山東省召開2022年工作動員大會,提出要重點抓好“十大創新”,奮力開創新時代社會主義現代化強省建設新局面。企業是創新的主體,企業家是創新發展的探索者、組織者、引領者。大眾網·海報新聞推出《十大創新看膠東》系列報道之企業篇“企業家談創新”,聚焦膠東五市的重點企業積極響應號召,打造強有力創新主體,企業家敢為人先、開拓進取的奮進姿態。

玲瓏輪胎董事長王鋒

  大眾網·海報新聞記者 蔡云飛 煙臺報道

  連續三年登上“全球最具價值輪胎品牌”榜,在競爭激烈、壁壘嚴峻的世界輪胎業中闖出中國民族品牌聲名鵲起——玲瓏輪胎,不負“玲瓏”之名。如今,全球10大車企,7家選玲瓏輪胎,董事長王鋒“讓有車的地方就有玲瓏輪胎”的愿景正一步步成為現實。

  如何在新時代、新機遇中牢牢把握“高質量發展”的法門?這一題,玲瓏輪胎以“戰略力”“創新力”“產品力”“營銷力”“品牌力”五位一體發展體系作答。

  戰略力,玲瓏輪胎的破局藍圖

  山東玲瓏輪胎股份有限公司(簡稱“玲瓏輪胎”)成立于1975年,是一家集輪胎研發、制造、銷售與服務為一體的技術型輪胎生產企業,主要產品為乘用及輕卡子午線輪胎、卡客車子午線輪胎和非公路輪胎,廣泛應用于乘用車、商用車以及工程機械等。

  自成立以來,玲瓏輪胎實行多元化品牌戰略,面向全球市場進行差異化營銷,主要品牌有“玲瓏”“利奧”“ATLAS”“EVOLUXX”等,產品銷往全球173個國家。

  2010年玲瓏輪胎逐步制定“六個國際化”戰略,從人才、研發、銷售、制造、品牌、合作6個方面推進玲瓏的國際化進程。2021年,針對國際化生產基地建設,玲瓏輪胎制定了“7+5”戰略(中國7個生產基地,海外5個生產基地),積極推進全球化產業布局。

  目前,玲瓏輪胎在中國擁有5個生產基地,在海外擁有泰國生產基地,塞爾維亞生產基地正在建設。公司規劃2030年前全面完成“7+5”戰略全球布局,形成與主機廠配套最佳服務半徑,全面賦能零售服務體系,大幅提升交付效率,推進研發、管理、制造、營銷、運營、服務的全球化、區域化、本土化發展。

  玲瓏輪胎始終堅持可持續發展思路,將低碳環保理念貫穿工廠建設、生產制造、產品營銷及服務等各個領域。結合國家“雙碳”目標,制定了“雙碳”規劃,通過在新材料、新裝備、新能源、新技術方面的拓展,力爭于2047年前實現碳中和。2021年12月,玲瓏輪胎與北京化工大學張立群院士團隊聯合成立輪胎與橡膠綠色低碳技術研究院,致力綠色低碳領域材料與產品的研究,將進一步推動行業向綠色低碳經濟轉型。

  同時,玲瓏輪胎積極踐行社會責任,在青少年關愛、環境保護、災難救助、疫情防控等方面持續作出貢獻,并于2021年8月成立公益基金,開展“卡友關愛計劃”公益項目。目前,玲瓏輪胎已累計投入公益資金1億多元,榮獲“抗疫杰出貢獻企業”等多項榮譽。

  創新力,玲瓏輪胎構建智能體系

  玲瓏輪胎在加速全球化布局的同時,積極提升企業創新能力,構建玲瓏大數據系統。

  針對“7+5”戰略,玲瓏輪胎全面推進自動化、無人化、數字化、智能化工廠建設,搭建玲瓏制造執行系統MES平臺,推進智能設備應用,制定玲瓏設備標準規范,建設玲瓏大數據可視化監控分析平臺,實現輪胎設計、生產、管理、物流和營銷等環節的信息采集、共享、分析、決策一體化,建設以大數據和AI驅動的輪胎智能制造體系,并運用虛擬現實技術,建設公司虛擬化數字工廠,建設領導駕駛艙,逐漸打造全領域智能化、全流程自動化、全方位綠色化的輪胎工廠。

  為助力研發體系升級,玲瓏輪胎通過數字化的仿真、數字化研發設計,引入產品研發管理系統PLM系統,構建玲瓏研發數字體系。同時,玲瓏輪胎擁有國家認定企業技術中心、國家級工業設計中心、國家認可實驗室,在招遠、煙臺、上海、濟南、北京、美國、德國設立研發機構,形成全球化開放式研發創新體系。

  此外,玲瓏集團與西班牙IDADA公司合作投資近13億元,建設了占地2400多畝,中國首家、世界一流的綜合性大型輪胎試驗場——中亞輪胎試驗場,提升了公司的研發實力和研發效率。

  產品力,玲瓏輪胎的核心引擎

  為充分適應不同市場需求,玲瓏輪胎不斷研發個性化、差異化產品,目前已擁有低噪音、抗濕滑、超低滾阻、缺氣保用、自愈合、超耐磨等高性能輪胎產品系列。在歐盟標簽法應對上,公司部分產品達到AA級,整體達到國際先進水平。

  2021年,玲瓏輪胎推出L6(第六代)系列產品。乘用車胎L6系列采用9項安全技術體系、5項靜音技術體系及4項外觀技術體系,產品從外觀到性能均達到世界一流水準。憑借多項技術優勢,玲瓏L6產品在第三方測試中均取得優異成績?ǹ蛙嘗6系列輪胎應用5項創新技術體系和2項產品外觀技術體系,并在第三方磨耗對標測試中取得優異成績。

  同時,玲瓏輪胎加快構建校企創新聯合體系,先后與清華大學、北京化工大學、上海交通大學、華南理工大學、哈爾濱工業大學、山東大學等高校簽署120余項技術開發合同與協議,進一步加強公司在基礎研究和應用研究的深度和廣度。

  依托完善的研發體系和強大的新產品開發能力,玲瓏輪胎成功開發出石墨烯補強胎面輪胎、3D打印輪胎、賽車胎、缺氣保用輪胎、低氣味輪胎、蒲公英橡膠輪胎等,并連續5年每年設計開發1000多個新產品。榮獲國家科技進步二等獎、國家技術發明二等獎。截至2021年底,公司有效授權專利1100余項,專利保有量居中國輪胎企業前列。

  營銷力,玲瓏輪胎創新品牌發展方式

  玲瓏輪胎為全球60多家汽車廠100多個生產基地提供配套服務,涵蓋了全球重點車系,配套總量累計超過2億條,連續多年位居中國配套第一位。

  在新能源領域,玲瓏輪胎通過自主研發、提前布局,構建了行業競爭新優勢,獲得了越來越多主機廠的認可和青睞。

  除了在配套領域積極布局,玲瓏輪胎自2020年3月正式啟動新零售模式,采用線上線下相結合、中心倉與分倉最后1km物流相結合、輪胎與非輪胎品類相結合、銷售與服務相結合、精準營銷與品牌引流相結合的模式,全面賦能終端門店并為線下消費助力。2021年8月,玲瓏輪胎新零售模式升級,“玲瓏養車驛站”小程序正式上線,實現了玲瓏輪胎—經銷商—門店—車主銷售流程的閉環。通過數據信息錄入,公司、經銷商、門店三端可實現銷售數據的綜合分析和可視化展示。同時,結合小程序的服務模式和線下門店的建設,為用戶提供更便捷化、一體化、專業化的換胎、養車服務。

  截至2021年年末,新零售系統注冊店鋪從原先不到5000家增長至約3萬家,店鋪數量和質量得到了雙提升。根據玲瓏輪胎“萬店百商”計劃,規劃到2024年底打造300家戰略合作商、1000家前置倉、2000家旗艦店、5000家核心品牌店、5000家菁英店、60000家穩定合作店鋪的渠道體系,配合產品結構優化、銷售服務升級、銷售團隊提升、店鋪布局完善,逐步打造玲瓏獨有的新零售模式。

  品牌力,玲瓏輪胎的響亮名片

  玲瓏輪胎持續圍繞“知名度、美譽度、忠誠度、核心競爭力”踐行品牌四步走戰略,以知名度提升、美譽度塑造、忠誠度構建為基礎,打造品牌的核心競爭力。

  通過投放廣告、參與車展和輪胎展、贊助體育賽事等,玲瓏輪胎每年品牌宣傳觸達20多億人次,創新互聯網、自媒體等營銷傳播方式,持續提升品牌影響力。

  截至2021年,玲瓏輪胎連續17年入選由世界品牌實驗室發布的“中國500最具價值品牌”榜單。2021年6月,玲瓏輪胎以596.72億元的品牌價值位列“中國500最具價值品牌”第113位,品牌價值連續8年保持50億元以上的增長,是中國輪胎行業唯一連續三年榮登英國權威機構 Brand Finance 的“全球最具價值輪胎品牌”榜單的企業。

  未來,玲瓏輪胎將持續構建以“戰略力”“創新力”“產品力”“營銷力”“品牌力”的“五力”玲瓏發展體系,以打造具備一流技術水平、一流管理水平、一流品牌影響力的技術型輪胎制造企業為目標,以為用戶帶來一流產品、一流服務、一流價值為使命,以為整個輪胎產業鏈帶來新動能為企業信念,加快推進科技創新研發和數字化轉型升級。

初審編輯:鐘建

責任編輯:李澤

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